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機(jī)床行業(yè)淡季怎么過(guò) 調(diào)整結(jié)構(gòu)開(kāi)拓市場(chǎng) |
| 發(fā)布時(shí)間：2012/9/12 |
2012年機(jī)床行業(yè)受到政策層和市場(chǎng)等多方面的影響，持續(xù)了2011年下半年以來(lái)的環(huán)比下滑趨勢(shì)。2012年一季度新增訂單繼續(xù)減少已成為不少機(jī)床工具企業(yè)的普遍現(xiàn)象，自進(jìn)入夏季這個(gè)傳統(tǒng)的機(jī)床銷(xiāo)售淡季后，國(guó)內(nèi)的機(jī)床卷板機(jī)企業(yè)似乎便進(jìn)入了銷(xiāo)售的嚴(yán)冬。面對(duì)嚴(yán)峻的客觀環(huán)境，國(guó)內(nèi)眾多機(jī)床企業(yè)應(yīng)該聯(lián)系自身情況，積極尋求企業(yè)過(guò)冬之道。
目前國(guó)內(nèi)數(shù)量眾多的中小型機(jī)床企業(yè)所大量生產(chǎn)的中低端機(jī)床，不能滿足市場(chǎng)創(chuàng)新的需求，低端產(chǎn)品庫(kù)存化銷(xiāo)售量下降。而大中型機(jī)床行業(yè)也面臨著很大壓力，國(guó)際機(jī)床巨頭的加入加劇了國(guó)內(nèi)中高端機(jī)床行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)需求整體增長(zhǎng)遲緩的情況下，國(guó)內(nèi)機(jī)床企業(yè)要渡過(guò)淡季必然需要作出資源的調(diào)整。
產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整
將過(guò)剩的中低端產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為適應(yīng)用戶需求的產(chǎn)品。卷板機(jī)廠家加大自身企業(yè)核心技術(shù)的研發(fā)，細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)自身的目標(biāo)市場(chǎng)的需求，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。平衡進(jìn)出口差異，將中低端產(chǎn)品相應(yīng)升級(jí)，消減低端庫(kù)存。
受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響的德國(guó)、日本機(jī)床企業(yè)恢復(fù)很快，行業(yè)巨頭馬扎克、德馬吉用高技術(shù)生產(chǎn)的低價(jià)格中檔機(jī)床產(chǎn)品特別受中國(guó)市場(chǎng)歡迎。中端產(chǎn)品的大量涌入給中國(guó)發(fā)展中高檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
大型卷板機(jī)企業(yè)資金資源較為雄厚，在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，可加大高新技術(shù)產(chǎn)品的投入，將產(chǎn)品做精做強(qiáng)，提高核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力。依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力生存下去，依靠創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)和開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。在功能部件和數(shù)控系統(tǒng)等基礎(chǔ)產(chǎn)品領(lǐng)域能重點(diǎn)著力，縮短國(guó)內(nèi)外行業(yè)差距，進(jìn)而提高我國(guó)機(jī)床工業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并提高行業(yè)國(guó)際地位。中小型企業(yè)受資源限制，短期內(nèi)無(wú)法大幅調(diào)整原有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，更多的要改變自身的不足，穩(wěn)定成熟產(chǎn)品的質(zhì)量，加速技術(shù)改造。
極推廣開(kāi)拓新市場(chǎng)
積極尋求新市場(chǎng)，擺脫市場(chǎng)消極的控制。目前就中國(guó)國(guó)內(nèi)來(lái)看，部分沿海的機(jī)床企業(yè)可以將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移部分至西部。西部地區(qū)工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，使西部的工業(yè)從初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)一步向制成品延伸，如有色金屬和黑色金屬的深加工。因此對(duì)數(shù)控切割機(jī)床產(chǎn)品，特別是工具、模具等機(jī)械數(shù)控切割機(jī)床的需求將會(huì)增大。根據(jù)西部發(fā)展的需求，在西部市場(chǎng)進(jìn)行推廣，不僅開(kāi)拓了新的卷板機(jī)市場(chǎng)同時(shí)也促進(jìn)了西部工業(yè)的開(kāi)發(fā)。
國(guó)際方面，大型企業(yè)可以走品牌之路，引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)世界市場(chǎng)。隨著技術(shù)水平的提升，我國(guó)的模具產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)輸向更多的國(guó)外市場(chǎng)，除傳統(tǒng)的歐、美、日及東南亞市場(chǎng)之外，巴西、印度、俄羅斯、澳大利亞等新興市場(chǎng)開(kāi)拓已取得成效。中小型卷板機(jī)廠家更多地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走品質(zhì)之路，提升產(chǎn)品質(zhì)量適應(yīng)市場(chǎng)新需求。重視營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等推廣手段，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
雖然機(jī)床行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但國(guó)內(nèi)機(jī)床企業(yè)的進(jìn)步也是明顯的，面對(duì)市場(chǎng)淡季的沖擊，機(jī)床企業(yè)要相信，只要做好企業(yè)內(nèi)部管理，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，必定能夠安然″過(guò)冬″。 |
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