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中小品牌被迫涨价 家电一场“屠杀”正在发酵

时间:2016-12-26 11:02来源:未知 作者:极质网 点击:
商场就是一场无硝烟的战场,看似平静却是杀机四伏。面对危机的处理能力,或成为每次淘汰赛的关键。在不少中小企业熬不住原材料涨价而提价的时候,海尔、美的、海信、创维等家电大品牌却步调异常一致地对涨价只字不提或没有明文下发。 半年后,或许你就能真真

      商场就是一场无硝烟的战场,看似平静却是杀机四伏。面对危机的处理能力,或成为每次淘汰赛的关键。在不少中小企业熬不住原材料涨价而提价的时候,海尔、美的、海信、创维等家电大品牌却步调异常一致地对涨价只字不提或没有明文下发。

      半年后,或许你就能真真切切地看到这些大品牌如此做的效果。因为,久经沙场,从各种厮杀中成长起来的家电大品牌们,已经有意识地开始利用此轮原材料涨价的契机,对行业进行深度洗牌。

中小品牌被迫涨价 大企业只字不提 家电一场“屠杀”正在发酵

活着,变得很艰难

围剿大戏已上演

      这场悄无声息的针对中小品牌的屠杀已经在上演,可能你还没感觉到,但再有半年,结果或许都会出来了。

      这轮原材涨价在下半年集中展现,而且辐射范围越来越广,程度越来越激烈。其中品牌众多,竞争更激烈的电视市场最先有反应,上游面板涨价起始于7月,并越涨越高;随后的10年,包括冰箱洗衣机空调在内的白电产品原材料也开始上涨,时至今日,并没有消停的意思。

中小品牌被迫涨价 大企业只字不提 家电一场“屠杀”正在发酵

白电原材涨价

      对于上游原材的涨价,很多品牌刚开始选择抵制,认为抗一抗就会过去,但事与愿违。原材涨价在短期好像没有停下来的意思,这让很多处于二三线的中小家电企业不得不提价以应对利润危机甚至生存危机。

       知名自媒体平台《家电圈》做过统计,在冰箱市场,韩电、TCL、创维、奥马、康佳等二三线品牌扛不住了上调了供货价;空调的奥克斯、志高也开启了涨价模式。而电视领域的二线品牌乐视,也在双11后正式开启涨价的模式。

      而家电大品牌处理这些问题的经验的显然要丰富一些:其一,并没有没说涨与不涨,避开了乐视明确表示涨价与小米表示不涨所引发的舆论压力;其二,深谙谁先涨价谁先死的道理,让不明就里的中小品牌去试错,由行业完成一次洗牌。

       包括电视巨头海信创维TCL,白电巨头美的海尔格力等家电大品牌,能如此坦然处理得益于其巨大原材储备。

       创维集团副总裁,彩电事业部总裁刘棠枝也表示,今年上半年创维集团综合毛利率20.6%,相对稳定。国内市场所有的产品毛利率有所提升,从去年的23.3%上升到24.2%,主要原因是创维战略储备和高端产品在抵消面板成本上升方面做的不错。

       按照常规的库存储备,这种优势应该能延续到明年年中。接下来的半年,如果原材的价格丝毫不回落甚至继续上涨的话,或许是中小品牌最难熬的半年。

部分小品牌会遭淘汰

      涨价背景下,家电行业利润低下,是导致出局的最可怕推手。

      理由很简单,以电视市场为例,根据权威第三方奥维云网的数据,电视市场整体净利润仅为1.5%。而此次面板上涨的价格已经远超1.5个点,某些尺寸甚至涨价了三四成,即便是整机和面板售价有价差,但行业利润仍不能弥补面板价格的上涨。有库存的电视一线品牌恐怕也无净利润可言,对二三线电视品牌来说,亏损只能是越来越大。

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液晶面板掀起涨价潮

      而白电此次原材料涨价带给下游整机企业的成本压力至少在12个点左右,对中小企业来说成本可能增加15个点,这对这两年利润率也不行的白电行业来说,压力可想而知。

      扛不住的黑白电企业,或许在未来半年内纷纷出现。如此看来,笔者似乎也有点理解电视老兵长虹郭德轩前两天为何说出并强调几遍的“彩电业的严冬快熬过去了”这句话了,因为一场由家电大企业“默契配合”地,针对各领域中小品牌的“屠杀”正在进行。而这场屠杀完成后,家电业将完成一次洗礼和升级,一些中小品牌必然会被淘汰。

       当然,面对行业性危机,这些中小品牌不会坐以待毙,它们会有反扑,或通过寻求新产品新技术的方式进行突破。用更快更新的技术和产品刺激消费者,以期带动行业巨头作出跟进,这样就可以保全自身。但这种做法的风险明显要大出许多,因为就你的体量而言,想撬动行业实在太难,就像一片上涨的房地产市场中,某个二三线小品牌搞个低价促销,根本不可能扭转房市的上涨态势。而做出降价促销的二三线小品牌,换来的只可能是加速淘汰。

(责任编辑:极质网)
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